【第33个全国税收宣传月】“居易说税”闪亮古城任你博

　　任你博今年4月，国家税务总局西安市税务局推出“居易说税”税收宣传品牌。在全国税收宣传月中，“居易说税进万家”系列主题活动一经亮相，就有了超高人气。

　　“奉养父母可有税前扣除？”“房屋交易需缴何税？”时隔千年，“白居易”故地重游，在大唐不夜城为往来市民、游客普及起税收小知识，还与大家展开互动，一问一答，答对者可获得一份文创小礼物。一位市民成功赢得小奖品，当场拍照发朋友圈分享：“税官居易送我卡通白居易，好神奇！”

　　请白居易来为税收“代言”可不是拍脑袋的想法，这段千年“税缘”还要从公元806年说起。这一年，一个年轻人初入仕途就走上税收岗位，任盩厔（即今天的周至）县尉。县尉就是主管“催征租赋”的税官，而这位年轻人正是白居易。

　　在这段税收从业经历中，白居易体察民情，看到了税赋对百姓生活的直接影响，创作出《观刈麦》《卖炭翁》等许多与赋税有关的诗。可以说，白居易是古代税官中亲民爱民的代表。

　　“从税官居易身上，我们看到了为国为民的情怀、从事税收工作的敬业爱业。”项目策划组组长、西安市税务局办公室主任崔晓荣说，“这也是今天西安税务干部的共同追求”。

　　西安市税务局党委委员、副局长刘俊说，选择白居易作为税务部门的“税宣代言人”，既能具象化地展示西安市税务干部的精神风貌，也能传递税务部门“为国聚财、为民收税”的正能量。

　　最终，“居易说税”项目团队为“税官居易”选择了真人和卡通两种“出道”形式。真人版由税务干部扮演，亮相“居易说税进万家”主题活动，主要在大唐不夜城、大唐西市、西安城墙等热门景点和商圈，用情景演绎、对诗作赋、机智问答等方式，普及税法知识。

　　卡通版则以白居易为原型打造，萌态可掬：头戴唐制“官样巾子帽”，帽檐正中别着税徽，帽檐装饰了西安城墙元素，腰带扣刻着“西安税务”字样，腰间挂着绿色“税”字玉佩，集历史文化、地方特色、税收元素于一身。为充分利用这一形象背后的文化价值，项目组还将“居易说税”形象印在环保袋、笔记本、抱枕等税宣产品上，在各种税宣活动中送给纳税人缴费人。

　　“代言人”有了，税宣产品有了任你博，如何用“居易说税”形象“引流”，再把“流量”变为“留量”，引导更多纳税人缴费人关注税收、了解税收，成为项目团队首要思考的问题。

　　“既要有内核，还要有趣味、接地气任你博。”在项目策划组副组长、西安市税务局办公室副主任陈军看来，“居易说税”想要“长红”必须内外兼修。这个“内修”就是西安标志性的城市气质，新旧碰撞，古今交融；“外修”则是要突破传统的讲述方式，用新语言讲好税收故事。

　　西安的“国风热”给策划团队提供了灵感。“今年春晚《山河诗长安》让西安再度出圈，这给了我们很大的启发。”陈军说，此前该局制作的《回望盛唐话税收》《千年税月》等税收宣传短片，反响很不错。现在，他们准备在原有基础上继续打磨，用“税官居易”的视角，访古阅今，寻迹税收的历史变迁任你博，讲述新时代税收事业的日新月异任你博。

　　承古，还要出新。“居易说税”，说的是情景化呈现、通俗化解读的税史和税法任你博，通过时空对话的创新形式，让尘封在税史里的故事活起来，让书写在税法中的文字暖起来。今年税收宣传月，项目团队将借助“居易说税”IP，整合全市税收宣传资源，拍摄主题宣传片、情景短剧，制作政策讲解小视频、图文动漫等，充分挖掘税收历史文化创造性转化、创新性发展。

　　“居易说税”，说的是长安的辉煌过往，说的是西安的活力今朝，说的是税收助力高质量发展的可期未来。刘俊说，相信有西安深厚的历史文化底蕴做支撑，“居易说税”将凝聚更多创新活力，把西安税收故事“说得越来越响亮”。（通讯员 赵嘉辰 胡敏荣）